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同质化严重自动门品牌需要差异化

2015-3-5      浏览:
随着自动门感应门门禁行业的发展,同质化现象也愈发严重,无论是产品设计、促销活动,宣传推广,还是展会营销方面,不少自动门企业免不了跟风模仿之嫌,
在自动门门禁行业似乎是“抄袭,停不下来啊!”
可是一味抄袭只会让企业发展脚步愈加沉重,很难会有明天可言。
对此,自动门企业亟需摆脱这种现状,加快产品创新和品牌形象和口碑建设的步伐,以持续的活力维系长远的发展。
品牌自动门案例1
品牌形象和口碑建设托起自动门产业高度

业品牌形象和口碑建设初级阶段是先要创建一个知名品牌形象和口碑,

然后要增强其对消费者生活的相关性,提高品牌形象和口碑的表现及其差异性并增强优势,
最高级别是让品牌形象和口碑与消费者在情感上有一种绑定关系。
值得注意的是,在市场竞争不断加剧的情况下,即便进入最高“绑定”级别的品牌形象和口碑仍需要企业不断努力和投入,以巩固其在消费者中的品牌形象和口碑地位。


尽管前景一片光明,但自动感应门企业绝不能就此忽视自动感应门行业内部存在的各种弊病,其中同质化问题尤为突出。
“多胞胎”是一个老生常谈却又停滞不前的问题,在各行各业都普遍存在,自动感应门作为传统行业自然也不例外。
由于自动感应门行业门槛较低,产权保护意识不成熟,诸多中小自动感应门企业争相抄袭模仿,引得行业山寨风气横行
目前,自动感应门行业的品牌重叠率较高,推广的方法、促销的手段也是千篇一律,创新能力有待加强。

品牌松下H3自动门机器实物图

国内自动感应门产品同质化已是创新型企业无法回避的难题,山寨自动感应门成本低,复制快,让自动感应门企业减少创新的资金投入以及快速缩短创新周期。
然而唯有创新才能让企业长存,自动感应门企业离不开创新。
当然,自动感应门创新不是闭门造车,需要真正关心和了解客户的需求,离开了市场和消费者,自动感应门企业创新将毫无价值可言。
一个行业的发展不可能是一帆风顺的,但只要企业有坚定的信心,不断创新,不断提升自身价值,大放异彩是早晚的事

企业品牌形象和口碑建设需从产品出发

自动门感应门门禁企业品牌形象和口碑建设的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。

在品牌形象和口碑竞争日益激烈的今天,自动门品牌形象和口碑已经不再是单纯的标识象征,而是产品质量和企业文化、精神的综合体现。
因此,自动门企业品牌形象和口碑建设需从产品出发,坚持以质为本。
同时附加企业精神文化内涵,将品牌形象和口碑定位成企业软硬实力的总体表现。
不过,有业内人士坦言,品牌形象和口碑建设路漫漫,自动门企业必须着眼实处,
从企业自身出发,从行业实际出发,从社会要求出发,真正做到将产品与企业、质量与文化集于一体。

总的来说,品牌形象和口碑建设是一个长期的过程,需要循序渐进,自动门企业需要保持一定的耐心和信心。
唯有如此,才能建设好品牌形象和口碑,实现企业的可持续发展。